2009 교내 일반연구비 지원신청서

(신규과제, 계속과제)

#1)과 제 번 호	-					2)신청분야			단과대학 지원분야 ( )
									연 구 처 지원분야 ( )
3)연구과제명	국문		입학사정센터 웹사이트의 효과적 홍보활용방안에 관한 연구: 대학 입학관련부서 웹사이트의 메시지 및 크리에이티브 전략 분석을 중심으로
	영문		Public Relations and the Admissions Office Web Sites: Analyzing Message and Creative Strategies in the University Web Sites
4)연구책임자	소속		미디어학부				직위			부교수
	전공		커뮤니케이션				임용일자			2004년 9월 1일
	성명		김효동				연락처			연구실 : 산학원 413
	e-mail		hkimscil@ajou.ac.kr							H.P : 010-6482-9858
5)연구기간	2009 . 11 . . ∼ 2010 . 3 . 31 .
6)연구형태	공동연구( 0 ) 단독연구( )
7)연구비 (최대 3년)	구분	1차년도 (2009.11 -2010.3)			2차년도 (2009.9-2010.8)			3차년도 (2010.9-2011.8)			합 계
	금액	11,000,000
8)참여연구자	총 인원 : 4 명(연구책임자 제외)
9)참여연구자 명 단	연번	성명		소 속					직위		전공
	1	장정헌		입학사정센터					입학사정관		신문방송학
	2	김민영		입학사정센터					입학사정관		교육학
	3	최주희		입학사정센터					입학사정관		전산학
	4	신현석		미디어학부					석사과정		미디어
	5
본인은 상기 연구를 수행하고자 연구비 지원을 신청하며 연구비 지원이 결정될 경우, 학교에서 정한 제반사항을 준수하고 연구계획서에 제시된 정량적 연구목표 달성을 이행할 것을 서약 합니다. 붙임 : 연구계획서 1부. 2009 . 11. 17. 연구책임자 : 김효동 (인) 아주대학교 총장 귀하

연구 계획서

과제명 :

입학사정센터 웹사이트의 효과적 홍보활용방안에 관한 연구:

대학 입학관련부서 웹사이트의 메시지 및 크리에이티브 전략 분석을 중심으로

1. 연구배경 및 필요성

각 대학의 학생 유치에 있어서 치열한 경쟁시대로 돌입

대학 홈페이지 홍보활용의 중요성 증대: 아래 표1 참조

표1. 아주대 선택에 가장 영향을 많이 받은 홍보방법 (학생상담센터 설문조사)

※ 수치는 퍼센티지임.

표1에서 보는 봐와 같이 지난 3년간 아주대학에 입학한 학생들에게 가장 효

과적인 홍보방법은 아주대학교 입학처 홈페이지를 이용한 것으로 나타남.

입시전형 홍보에 있어서 입학처 홈페이지의 중요성에 비해 홈페이지 구축 및 활용에 대한 체계적인 전략의 부족.

입학사정관센터의 홈페이지의 홍보 활용에 대한 체계적 전략의 부재 - 특히 메시지 및 크리에이티브 전략 부재

입학사정관전형의 특성상 다른 전형보다 잠재적 지원자와 입학사정센터의 지속적이고 효과적인 커뮤니케이션이 필요함

입학사정관제도의 핵심 축의 하나는 고교-대학의 연계 네트워크 구성을 통해 대학과 고교가 긴밀한 연계선상에서 교육의 질을 개선하고 이를 통해 현행 교육제도의 문제점을 극복하는 것임 → 고교-대학 연계 네트워크 구성에서 입학사정센터 및 입학처의 웹사이트는 핵심적인 커뮤니케이션 수단이므로 효과적 활용전략의 개발이 필요함

현재 입학사정센터 및 입학처 홈페이지의 개별 운영 → 통합적이고 효과적인 운영 및 홍보매체로 활용할 수 있는 전략의 필요성

국내외 대학의 입학사정센터 및 입학처 웹사이트/홈페이지 구축 현황 및 이를 이용한 홍보전략 실태 분석을 통한 아주대학교 입학사정센터/입학처 웹사이트를 효과적이고 체계적으로 이용할 수 있는 '인터넷 통합 홍보전략’개발

2. 연구내용 및 방법

웹사이트의 홍보매체 활용 방안에 대한 이론적 접근: 경영학, 컴퓨터공학, 미디어 관련 학계에서 개발된 이론/모델 연구 및 실증연구 사례조사(문헌연구)

국내외 대학 입학처 및 입학사정센터 홈페이지에 나타난 홍보전략 분석(웹사이트/홈페이지 내용분석연구)

아주대학교 입학사정센터/입학처 웹사이트 홍보전략과 타 대학의 전략 비교분석

아주대학교 입학사정센터/입학처 웹사이트 이용 홍보전략 개발

개발된 홍보전략을 바탕으로 가상의 입학사정센터/입학처 웹사이트 구축

새 웹사이트에 대한 이용자 반응 실험조사 실시(실험연구:Formative Evaluation)

아주대학교 입학사정센터/입학처 웹사이트 개선 및 홍보이용전략 제언

3. 월별 추진일정

( 연구기간 : 2009 .11. ∼ 2010. 3. )
월 연구내용	2009 11	2010 12	2010 1	2010 2	2010 3
문헌연구
1차 전문가협의회
국내외 대학 홈페이지 내용분석
홍보전략 비교분석 및 개발
2차 전문가협의회
가상홈페이지 구축
이용자 반응실험
보고서 작성

4. 연구결과물

국내외 대학 및 입학관련 부처의 홈페이지 홍보전략 분석자료

홈페이지 이용한 입학처 및 입학사정센터 홍보전략 개발

가상 홈페이지의 이용자 반응 조사 분석

5. 연구결과물 활용계획

2011년 입학전형부터 홍보에 활용

6. 연구기간

2009.11 - 2010.3

7. 참여인력

미디어학부 김효동 교수 외 4인

8. 소요예산

당해연도   (단위: 천원)

항 목		연 구 비		산출내역
		신 청	※ 조 정
연구원 인건비	책임 연구원 인건비	3,500		1인 * 5개월 * 700,000원
	공동 연구조원 인건비	1,500		1인 * 5개월 * 300,000원
	소 계	5,000
기술정보활동비	홈페이지 분석 및 설문조사	1,500		내용 인쇄, 설문지 작성, 조사 및 분석
	전문가 협의회	600		전문가 협의회 150,000원 * 2인 * 2회
	실험참여비	1,200		실험조사 20,000원 * 60인
	소모성 재료비	200
	자료 입력비	200
	홈페이지 제작비	300
	도서(문헌)구입비	800
	자료복사 및 제본비	200
	결과보고서 발간비	300
	소 계	5,300
연구활동비	회의비 및 행사진행비	500
	소 계	500
기타	기타 ( 예비비 )	200
총 액		11,000

※ 입학사정관과 입학팀 직원에게는 인건비를 지급할 수 없음.

※ (조정액)란은 기재하지 마십시오.

※ 산출내역은 필히 자세히 기록하여 주시기 바랍니다.

9. 참고문헌

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