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본 연구에서 의사결정(decision making)이란 대학에 진학하기 원하는 지원자가 최종적으로 지원할 대학을 선택(choice)하는 것을 의미한다. 대학에 진학하기 위해서는 어떠한 형태로든 정보가 필요하며 지원자는 자신이 수집한 혹은 수집된 정보를 바탕으로 의사결정을 할 것이다. 그리고 이때 지원자가 얻게되는 정보는 대학과 관련된 정보이며 자신이 사용하고 접할 수 있는 정보원을 통해 얻게 된다는 것이 본 연구의 기본적인 골격이다.
구체적인 연구문제로는 고등학생들이 대학을 선택할 때 사용하는 정보와 정보원을 조사하며 더나아가 정보가 사용되는 시점과 정보와 정보원(information sources)의 관계를 통해 이것들이 대학 선택에 주는 영향력을 알아보는 것이다. 이때 대학선택에 있어서 일렬의 과정이 존재하기 때문에 학생들이 필요로 하는 정보와 각 경로에 대한 의존(media dependency)은 학년에 따라 달라질 것이라 예상한다. 즉 의사결정단계별 학생들에게 중요하게 인식되는 정보와 이 정보를 얻게되는 경로가 달라질 수 있다.
따라서 본 연구를 통해 입학처 웹사이트가 어느 위치에 있는지, 즉 누구에게 어떤 시기에 어떤 매체를 통해 사용되는지 파악하여 대상에 맞춰진 정보를 적합한 미디어에 제공함으로써 효과적인 커뮤니케이션 전략을 수립할 수 있을것으로 기대한다.
'''연구문제''':: 고등학생들이 대학을 선택할 때 사용하는 정보와 정보원을 조사하며 더나아가 정보가 사용되는 시점과 정보와 정보원의 관계를 통해 이것들이 대학 선택에 주는 영향력을 알아본다.
- 지원자가 정보를 얻게되는 정보원에는 어떤 것들이 있는가?
- 지원자가 대학관련 정보는 어떤 정보원을 통해 얻는가?
- 정보원에따라 얻는 정보의 종류와 특성, 빈도와 영향력에 차이가 있는가?
- 정보원은 지원자의 상황에 따라 변화하는가?
- 대학관련 정보는 어느 시기부터 수집하기 시작하는가?
- 대학관련 정보중 지원자가 정보를 수집하기 시작할 때 중요하게 여기는 정보는 무엇이고 그것을 평가하는 중요한 지표는 무엇인가?
- 대학 관련 정보를 수집하기 시작할 때, 기점으로 삼는(인지하고 있는) 대학은 무엇인가? 이러한 대학을 인지하고 있는 이유는 무엇인가?
- 정보수집 과정에서 새롭게 추가되는 대학은 없는가? 이러한 대학은 어떤 특성 때문에 추가되는가?
- 정보수집과정에서 더욱 중요하게 인식되는 대학의 특징은 무엇인가?
- 지원자가 대안적인 대학을 평가할 때 사용하는 의사결정을 하는 기준은 무엇인가?
'''Monetary Factors''':: 재정지원(장학금, 대출, 기타 프로그램)
'''Non-Monetary Factors''':: 학교 명성, 평판
'''Information Sources''':: '''Knowledgeable other'''
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'''Reference''':: 성민식,조정식. 대학 선택 과정에서의 매체 이용 분석을 통한 대학의 통합 커뮤니케이션 방안: 서울 소재 사립대학교 사례를 중심으로. 한국광고홍보학보, 제9-2호.
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