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김원용의 경우, 현재 어플리케이션의 분류 기준으로 기술, 내용, 제공자를 들고 이에 따라서 세분화하고 있음. 그러나, 이와 같은 분류보다는 직관적인 분류로 나누는 방법이 많이 쓰이며 실용적임.

  • 내용에 따라서
    • 연동형: A/V 소스 (기존 프로그램, 혹은 새로 기획하는 방송용 프로그램)에 부가적인 정보, 기능, 서비스를 추가하는 어플리케이션
    • 독립형: 독립적인 형태로 특화된 내용을 제시하는 어플리케이션

  • 이보다 앞서 (이미 논의된 내용이지만) one-way channel과 two-way channel로 나눌 수 잇음
    • one-way channel:
      . 방송신호에 데이터가 부가되어 전달되는 형태. 일정한 방송대역폭에 데이터가 더하여져 한꺼번에 방송네트워크를 통해서 보내짐. 이렇게 보내지는 데이터는 일정시간 동안 STB의 특별한 저장장치에 머물게 되고 사용자의 요구가 있을 시 "가시화"하는 서비스 (혹은 채널 운영방식)를 말함. 이 특별한 장치를 carosel이라고 부름.
      . 날씨와 같은 서비스가 one-way 채널 서비스로 제공된다는 것은 carousel에 날씨 정보가 시간에 따라서 저장, 삭제되는 과정이 번복되고, 사용자의 요청이 있을 시에 정보가 TV 모니터에 뿌려지는 것을 의미 (김원용, p. 174 참조).

    • two-way channel:
      . 사용자의 응답이나 요구 등 사용자의 input이 방송용 네트워크가 아닌 return path인 ip network가 이용되어 전달되고, 이에 따라서 다시 ip network를 통해서 서비스 혹은 어플리케이션이 제공되는 형태. 엄격하게 말하면 이는 개인 서비스를 의미하므로 방송보다는 인터넷 서비스에 가깝다고 할 수 있음. 사용자가 단기간내에 몰릴 시에 unicast 방식을 사용하므로 서버에 과부하를 주는 단점이 있음. 그러나, 서버 단에 캐시를 설치하거나, 그 밖의 기술적인 노력으로 어느 정도 해결이 가능함.
      . 개인화된 EPG를 제공한다고 함은, 방송네트워크가 아닌 ip network를 이용하여 개인의 취향이나 사정, 맥락에 맞는 내용으로 구성된 EPG가 제작되어 보내짐을 의미.

  • 만약에 사용자 개인 개인들이 어떤 특정한 기준으로 묶일 수 있다면 (군집화), 방송사는 STB의 (혹은 서버쪽의) CAS를 (Conditional Access System) 이용하여 방송네트워크를 이용하여 어플리케이션을 보낼 수 있음. 이에 대한 판단은 방송사가 함. 예를 들면, 위에서 언급한 날씨 서비스라도 특정 사용자 (날씨 서비스에 대한 요금을 지불한 사람들) 에게만 서비스를 하려 한다면, 이 방법을 쓰는 것이 타당.

  • 특정 기준은 상황이나 맥락에 따라서 다를 수 있음. 예를 들면, 태풍주의보를 태풍 경보가 내려진 지역의 사용자들에게만 방송하는 경우

  • 또한 타겟 광고가 가능함. 즉, 30대 중반 미혼의 남자에게는 자동차와 카메라 등 비교적 고가이면서 많이 쓰이는 제품, 상품의 광고를 할 수 있으며, 30대 유아를 둔 가정에게는 기저귀, 분유 등의 광고를 보낼 수 있음. 따라서, 브로드캐스팅에서와 같이 모든 사용자가 일괄적인 광고를 받는 것이 아닌, 특정 집단이 특정 광고의 타겟이 되도록 하는데 사용될 수 있음.

  • 만약에 잘 짜여진 광고 기획이라면, 타겟이 되는 사용자의 STB에 필요한 광고를 carosel 등을 이용하여 미리 밀어넣어 두는 방법을 취하여 bandwidth를 절약할 수 있음. 혹은, 아예, ip network를 이용하여 개별적인 광고를 시청 (사용) 하도록 사용자를 유도할 수 있음.
    • 예, 광고가 10분이며 사용자가 VOD를 시청하는 경우: 사용자는 vod 시청 전에 광고를 보면 vod 사용료 중 50% 를 광고사용을 통해서 절약할 수 있다고 하여, 개별 네트워크를 이용하여 광고를 시청하도록 한 후에 VOD가 시작되도록 할 수 있음.

  • Return path가 확실하게 확보된 경우 (ip network를 사용하는 IPTV나 디지털 케이블 네트워크 경우), 지불시스템CAS 등의 기술이 결합되어 다양한 종류의 서비스가 가능하게 됨. 이 경우, 방송방법은 unicast . . . .
    • 예, T-mail system. 개인에 대한 정보 (이메일 내용)이 ip network가 이용되어 전달되는 것.
    • 예, 시사토론과 같은 경우의 투표 (투표비용 500원).
    • 예, 일대일 서비스 (이메일, SMS 등) 가능.

  • 위의 기술을 종합하여 새로운 종류의 서비스를 제시할 수 있음. 예, [http]skyAOL 파일
    • 예, 쇼핑채널 + SMS (친구와의 쇼핑).
    • 예, 드라마 같이 보기 (SMS 혹은 Message system)

  • 이는 효과적인 후속 광고 기법이 발전될 수 있도록 함.
  • 또한 효과적인 사용자 시청행위 정보 수집이 가능. . . .

  • 만약에 return path가 충분하다면 대부분의 fansy 서비스를 사용자 맞춤형으로 제공할 수 있음
    • 예, VOD
    • 예, 화상채팅, 화상 전화, 등등
    • 예, 복잡한 게임

See also ITV Service Development
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last modified 2012-05-08 14:46:18
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