유료 TV 시장이 발달한 유럽은 2003과 2004년 다수의 IPTV 서비스가 이루어진 이래로 IPTV 시장이 이태리와 프랑스를 중심으로 급성장하고 있음
- 위성, 케이블, 통신 사업자와의 경쟁이 격화되고 있는 가운데 기업들은 Triple Play Service를 통한 경쟁력 확보에 주력하고 있음
- 유럽에서 가장 큰 시장을 형성하고 있는 프랑스는 Free Telecom과 France Telecom, Neuf Telecom의 3자 경쟁 구도를 형성하고 있음
- 이들 사업자들은 각각 13만 명, 11만 6,000명, 3만 명의 가입자를 확보하고 있어 프랑스 전체 IPTV 가입자는27만 6,000명임(2005년 6월 기준)
- 2003년 서비스를 개시하여 프랑스 시장을 주도하고 있는 FT는 2006년 말까지 22개 대도시 지역 서비스를 계획하고 있음
- 정부의 강력한 지원정책과 초기 무료 축구경기 프로모션으로 현재 유럽에서 가장 성공적인 IPTV 사업자인 Fastweb을 확보하고 있는 이탈리아는 가입자 19만 명으로 그 다음을 차지하고 있음
- 통신업체인 Telecom Italia가 2004년 10월 IPTV 시범 서비스를 거쳐, 2005년 12월 IPTV 서비스를 개시하였음
- 스페인은 5만 7,500명의 가입자를 확보하고 있으며, Telefonica가 단일 디지털 케이블 방송 사업자인 Digital Plus의 지분 40%를 확보하고 있어 콘텐츠 확보에 있어 경쟁 우위를 점하고 있음
- 유럽에서 가장 오래된 IPTV 시장 중 하나인 영국은2005년 중반 가입자가 유럽 시장 점유율 0.1%에도 미치지 못하는 3만 명에 불과한 상태임
- 이들 가입자 수는 대부분 영국 IPTV 서비스 선두 업체인Homechoice 가 확보하고 있는 상태임
- 그러나 2006년 통신업체 BT를 비롯하여 여러 ISP들이 IPTV 서비스를 제공할 예정이므로 경쟁은 점차 심화될 전망임
- BT는 2006년 여름 IPTV 서비스를 전화 및 케이블 라인을 통해 제공할 계획임
- Wanadoo, Tiscali, Bulldog 등은 자사 브로드밴드 인터넷을 통해 TV를 제공할 계획임
- 방송사인 BskyB는 텔레콤업체인 Easynet을 2005년 10월 인수하였음
전체 유럽 IPTV 가입자 수는 2005년 6월 기준 65만 8,000명에서 2009년 13배 이상 성장한 870만 명에 이를 전망임
- Screen Digest에 따르면, 유럽 IPTV 가입자 수는 2005년 상반기에 2004년 말 대비 66% 성장하였으며, 2005년 말에는 200% 성장을 전망하였음
- 이에 따라 2009년 케이블 TV와 위성 TV 가 각각 시장 점유율 57%와 30%로 유료 TV시장 대부분을 차지할 전망이며, IPTV는 10%를 차지할 전망임
- 국가별로는 이태리와 프랑스, 스페인, 영국 IPTV시장이 전체 유료 TV 시장에서 각각 시장 점유율 20%, 17%, 16%, 7.5%를 차지할 전망임
- 향후에도 프랑스가 현재와 같이 가장 큰 시장을 형성할 것으로 전망되는 가운데 IPTV 가입자가 2009년 240만에 이를 전망임
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