Communication Research: Collective Action Theory

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Collective Action Theory ¶

개인과 그룹(사회) 이익의 구, 실현

그룹의 공통적인 노력(collective efforts)으로 가능
그룹의 노력은 개인의 집단적 노력의 합으로 구현이 되는데,
개인의 이익이 보장되지 않는 상황에서 그룹의 노력은 실현되기 어려움
그룹의 이익이 자신의 이익과 연결되지 않을 때
- 그룹의 와해
- 세부 그룹 간의 충돌 등이 일어남. 세부 그룹이 독립적으로 떨어져 나가지 (와해되지) 않는 이유
- 작지만 그룹에 잔존하는 것이 세부그룹에 이익을 주기 때문
그룹의 공통적인 노력이 진행 될 때 나타나는 문제로
- 무임승차와 관련된 문제 (the problem of free rider)와
- 공공재의 비극 (the tragedy of the commons)이 나타남
현상과 관련된 연구
- 보상구조와 공공재 분할사용에 관한 명확한 메카니즘이 없을 때 위의 현상이 지배적으로 나타남 (행정적 법적 규제가 없을 때)
- 공동체적 모임이 지속적임으로 알 때 위의 현상이 줄어 들 것
- 사회적유대가 강할 때 --> 온라인과 오프란인에서의 사회적 행동
- 예,
  - 삼성전자의 대만에서의 법정다툼 조선일보 기사
  - “골빈 여자” “천박해”… 조선일보 기사
  - 서비스 불만 비방
Micro-(economic) behavior = 죄수의 딜레마