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1.1. LBS의 개념 및 정의 ¶
- 어떤 정보 기기 사용자가 어디에 있는지에 관한 정보를 활용하는 서비스(http://www.terms.co.kr/LBS.htm)
- 전기통신설비와 전기통신회선설비를 이용하여 수집된 이동성이 있는 물건 또는 개인이 특정한 시간에 존재하거나 존재하였던 장소에 관한 정보
- 무선 인터넷 사용자에게, 사용자의 변경되는 위치에 따르는 특정 정보를 제공하는 무선 콘텐츠 서비스들(from wikipedia)
- Location-based services (LBS) are services that exploit knowledge about where an information device user is located. (http://searchnetworking.techtarget.com/sDefinition/0,,sid7_gci532097,00.html)
1.2. LBS의 필요성 ¶
- 위치정보는 유비쿼터스 사회의 사회통합의 기능적 요소로 작용: 위치정보는 “언제 어디서” 국민을 생명·신체의 위험으로 보호하기 위한 필수적인 요소로서 국민 누구나 위치정보를 활용한 사회 안전망의 테두리 안에서 안심하고 생활할 수 있는 u-안전사회의 구축이 요구됨
- 위치정보를 활용한 공적안전서비스 기반의 확충: 어린이 및 치매노인 및 정신지체장애인, 독거노인 등 스스로 주위와 사회의 도움이 요구되는 요보호자의 안전을 지키기 위한 유용한 장치로 활용할 수 있음
- 사회 안전망으로서의 효율성 증대를 위한 위치정보정확도 필요: 긴급구조요청이 가능한 위치정보사업자의 경우 긴급구조기관(119)에 위치정보를 제공할 때, 인명구조 등 공공구조의 목적 달성을 위하여 요구되는 수준 이상의 측위정확도를 충족시키도록 할 필요가 있음
- 수요지향적 위치정보활용 안전서비스모델의 발굴, 보급: 위치기반서비스산업은 다양한 가치사슬이 존재하기 때문에 국가적 차원의 신 성장 전략아이템으로의 발전가능성과 사회 안전망으로서 활용가능성과 가치가 큼
1.3. LBS 서비스 분류 ¶
| 구분 | 내용 | 대표 서비스 |
| Information | - 개인의 현재 위치정보에 기반한 주변정보(날씨, 생활 정보 등) 검색서비스 | NATE Drive (SKT) |
| Entertainment | - 개인의 위치정보에 기반한 오락용서비스(게임, 미팅 등) | 게임빌의 june 삼국지(SKT) |
| Commerce | - 개인의 위치정보와 상품 또는 광고 등의 서비스와 연계된 서비스 | 에어크로스 문자 서비스 |
| Safe&Security | - 개인/기업의 안전 및 구조요청과 연관된 서비스 | SKT의 i-Kids 서비스 |
| Navigation | - 운전자의 위치에 기반한 교통정보 및 길 안내 서비스 | Quick ON(LGT) |
| Tracking | 물류·관제서비스 | NATE의 친구 찾기 |
2.1. 세계 시장 ¶
- 전세계적 GPS 단말과 디지털 지도의 보급 확대에 힘입어 위치기반서비스(LBS)가 새롭게 각광을 받고 있다.
- 이통사가 중심이 되었던 기존의 LBS에서 각종 웹 애플리케이션과 결합한 서비스와 BM이 속속 등장하고 있다.
- 위치정보의 정확도 개선과 플랫폼 다양화 등으로 시장 활성화의 변화가 형성되고 있다.
- 미국의 전문리서치 업체인 BCC는 세계 위치기반서비스 시장규모가 2005년 230억 달러에서 2010년에는 394억 달러로 성장할 것으로 예측하고 있다.
- ABI 리서치는 세계 LBS 시장의 규모는 2007년 말 기준으로 5억 1천500만 달러, 2013년(5년 후)에는 25배 이상 증가한 133억 달러에 이를 것으로 전망한다.
2.2. 미국 시장 ¶
'Sprint와 Verizon, LBS 애플리케이션 활성화 위해 플랫폼 개방'
- ABI Research 그룹은 2005년 북미지역의 위치기반서비스 가입자는 전세계 가입자의 약 5%에 달하고, 2010년에는 12%까지 높아질 것으로 분석한다.
- Nextel 등 이동통신사업자들이 주력했던 미국의 기업용 위치기반서비스 시장은 2004년 39만 명의 가입자에서 2008년 160만 명으로 증가할 것으로 예상되며, 시장 규모측면에서 2004년 1억6,000만 달러에서 2008년 6억 달러로 성장할 전망
- 美 3대 통신업체인 Sprint Nextel은 위치 정보 솔루션 공급업체인 WaveMarket과 uLocate Communicates와 제휴를 체결하고 신규 LBS 개발에 협력할 계획이다.
- 미국 내 통신 가입자 보유 순위 2위인 Verizon Wireless는 자체 GPS 기능을 갖출 수 있도록 허용한다는 방침이다. 그 동안 Verizon Wireless는 VZ Navigator만 이용할 수 있도록 단말 기능을 제한 왔으나, 2009년 1사분기부터 삼성전자의 Omnia와 Saga, HTC의 Touch Pro 모델에 대해 Google Maps와 같은 독자적인 GPS 소프트웨어를 이용할 수 있도록 펌웨어 업그레이드를 실시하고 있다.
2.3. 일본 시장 ¶
- 전문리서치기관인 In-Stat는 일본의 위치기반서비스 시장규모가 2005년 3억 달러에 달했으며, 2006년에는 4억2,400만 달러를 형성하고, 2010년에는 약 6억 달러로 성장할 것으로 예측한다.
- 종래에는 Non-GPS 서비스가 일본 위치기반서비스 시장의 85%를 차지하고 있었으나, 최근의 GPS폰 보급률의 확대가 일본 위치기반서비스 시장성장의 주요요인으로 작용하고 있다.
2.4. 유럽 시장 ¶
- 유럽의 위치기반서비스 시장에 대하여 각 리서치기관이 2005년까지 수십억 달러의 시장규모를 이룰 것으로 예측했으나, 측위 기술 정확도, 이동통신사의 과다한 3G 라이센스 비용 등의 문제로 인하여 달성되기 어려웠다.
- 유럽의 위치기반서비스 시장은 2004년 1억800만 유로 규모를 형성하였으며, 2005년에는 2억7,000만 유로에 달한 것으로 분석됐으며, 2010년에는 21억8,000만 유로에 이를 것으로 예상된다.
2.5. 국내 시장 ¶
- 2006년 국내 이동통신사 LBS 가입자 수는 약 400만 명으로 전체 이동통신가입자의 약 10%를 차지한다.
- 국내 위치기반서비스 산업은 2006년 5,500억 원의 규모를 형성하였으며, 2007년에는 8,000억 원 대, 2008년에는 1조원을 넘어설 것으로 예측된다.
- 네비게이션을 중심으로 LBS가 급속히 대중화되면서 국내외적으로 LBS 시장이 빠르게 성장하고 글로벌 기업들이 본격적으로 참여하기 시작했다.
- 네비게이션 서비스는 전반적인 시장의 침체에도 불구하고, 2006년 800억 원 에서 1천200억 원으로 50%이상 증가했다.
3.1. 위치기반 생활정보 ¶
- 2005년 등장한 구글의 인터넷 지도서비스 ‘구글맵’이 큰 인기를 끌면서 특정 장소에 대한 사진, 정보 등 ‘나만의 지도’를 인터넷에 만들어서 타인과 공유하며 즐기는 지도서비스 등장
- 지역광고+지역정보 새로운 사업모델 가능성
- 2006년 현재 미국의 온라인 지역광고 시장은 45억 달러(오프라인 지역광고 시장규모의 12%에 불과), 10년 내에 전체 시장의 70%인 250억 달러 규모로 확대될 것이라고 예상 (Piper Jaffray Investment Research, “The User Revolution”, 2007.2)
3.2. 텔레매틱스 사업 ¶
- 운전 시 필요한 정보를 운전자에게 제공하는 텔레매틱스는 위치정보에 기반한 가장 대표적인 서비스
- 운행정보/차량관리/긴급출동 지원/뉴스/네비게이션
- 향후 연료 잔량 및 부품 상태를 고려한 주유소, 정비업체 추천이나 인근 주차장의 주차요금 안내, 만차 여부 등 지역 검색 기능이 추가
- 미국의 텔레매틱스 가입자는 향후 5년간 매년 20%이상 성장하여 2011년에는 1200만 명에 달할 전망
- 차량 위치정보를 기초로 운전, 사고 처리, 유지보수 등과 관련된 토털 솔루션을 제공
- 위성 신호를 수신한 내장 GPS 수신기가 차량 위치를 인식하여 길을 안내
- 사고 시 자동으로 중앙센터에 통보
- 차량 도난 시 위치 추적
- 키를 분실할 경우 문을 열어 주는 기능
- 1996년 차량 안전 서비스로 출발하여 2006년 현재 400만 명 이상의 가입자가 이용
3.3. 지도기반 메쉬업 ¶
지도기반 웹 사이트
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윙버스
- 부동산 중개·여행업체 등의 경우 지역정보를 활용
- 자사 웹사이트의 편의성과 가치를 제고하고 그 결과 판매가 촉진되는 효과를 기대
- 부동산중개사이트에 매물로 나온 집의 주변환경, 교통여건, 주변시설 등을 사전에 확인하는 것이 가능
윙버스- 해외 여행을 위한 지도 기반 웹 사이트
- NHN, 윙버스 인수하여 여행 정보 강화
- 관광지의 여행후기, 맛집, 숨겨진 명소 등 여행객의 경험을 토대로 작성한 여행 정보 제공
3.4. 물류/자산 관리 시스템 ¶
물류 관리 시스템
- 물류와 관련해 위치추적 정보를 활용해서 공차율을 낮출 경우, 상당 수준의 물류비 절감이 가능
- 고객서비스 증진에도 기여
- FedEx, UPS 등 인터넷을 통해서 발송물의 위치를 실시간으로 알려 주는 ‘Tracking’ 서비스로 고객의 편의 도모
- 리스, 보험 등의 자산관리 기업도 위치추적 정보를 활발히 이용
- 영국 Aviva 금융그룹
- 위치추적을 통해 자동차 운전행태에 따라 요금을 차별적으로 부과하는 보험상품을 판매
- 운전자의 운행 거리, 시간, 경로, 속도에 따라 개인별 보험료를 계산
3.5. 위치기반 지리정보 시스템 ¶
- 위치정보를 지리정보시스템과 결합하여 지역 내 개인에게 공공정보를 제공하는 비즈니스 출현
- 해당 지역의 지도, 인구, 교통사고, 범죄 빈도 등 공공정보를 분석해 이용자들에게 제공
- 속도 안내 및 과속 단속과 불법 주정차 단속 시스템
- 어린이 보호구역 내 차량의 속도를 감지하는 u-센서로 해당 도로를 통과하는 차량의 속도 정보를 운전자에게 안내
- 속도를 줄이지 않을 경우 카메라를 통해 영상을 촬영, 실시간으로 경찰청 서버에 영상을 전송해 강제 단속 집행
- u속도센서+와이브로+네트워크 카메라 등 각종 u-IT 신기술을 적용
- 지방 정부가 축적한 방대한 지리정보를 하나로 통합한 포털 사이트
3.6. 지능형 교통 시스템 ¶
- 효율적인 도로교통 관리를 위해 운행 중인 차량의 대수 및 위치정보를 활용
- 런던은 2015년부터 혼잡도와 운행거리에 따라 도심 통행료를 차등 징수할 계획
- 교차로 등에서 교통량을 감지해 신호의 길이나 간격을 조절함으로써 교통정체를 최소화
- 2006년 10월 고양~수색 구간의 주요 교차로 및 도로변에 ‘교통량 감지센서’를 설치함으로써 신호간격을 교통량에 따라 조절
- 버스 등 대중교통의 효율성을 제고하기 위해 실시간 위치를 바탕으로 도착시간 안내 및 배차 관리
4. LBS 응용 사례(스마트폰) ¶
*iPhone Application 분류(Strabase)
| 구분 | 어플리케이션 |
| Map | Google Maps, Google Earth, Yahoo Map, Daum Map |
| SNS | Loopt, Whrrl, Limbo, Zintin |
| Personal Contents Distribution | AirMe, NearPics, Mobile Fotos(Mobile Flickr), SnapMyLife |
| Travel | Hotels.com, Travelocity |
| Circumference Info | Munch, ulbanspoon, Vicinity, where |
| Transportation | G-Park, iTrans-PATH |
| Local Information | AP Mobile News, iCoMo News, Who is Hot?, Fizz Weather |
4.1. Game ¶
| 분류 | 게임 |
| Compete | BotFighters, CitiTag |
| Find Something | GeoCaching, GPS Mission, Mogi!,Seamful Game, Seek’n Spell, Fruit Farmer, Treasure Hunt |
| Chase | Can You See Me Now?, PacManhattan, YouCatch |
| Race | RealReplay, Tourality |
| Adventure | Mystery at the Museum, The Journey1&2, Roads of San Francisco |
| ETC | GPS::Tron, City Race Munich |
4.3. SNS ¶
- Loopt: 친구가 어디서 무엇을 하는지 맵을 통해서 확인.
- Whrrl: 다른 사람들과 공유하고 함께 즐기고 싶은 경험을 저장할 수 있도록 해 준다.
- Limbo: 위치 기반 친구 찾는 어플리케이션.
- Bread Crumbz: 사진 기반의 경로 공유 어플리케이션.
- Trapster: 도로상의 속도, 감시 카메라 위치 공유
4.4. PCD(Personal Contents Distribution) ¶
- AirMe: 카메라로 찍은 사진을 즉시 Facebook, Flicker, Photobucket, Picasa, TinyPic, Twitter에 바로 보내 친구들과 공유할 수 있다.
- NearPics: 현재 위치한 곳 근처에서 찍은 사진을 쉽게 볼 수 있도록 하는 간단하고 재미있는 어플리케이션이다.
- SnapMyLife: 새로운 지역 태그와 상호 작용 할 수 있는 그림 지도가 포함되어 있어, 바로 자신 주위에서 무슨 일이 일어나는지 쉽게 볼 수 있다.
- Mobile Fotos: 는 Flickr와 연동되어 업로드할 수 있으며, 현재 위치 근처에서 찍은 사진을 찾거나, 비디오를 재생하거나, 사진 위치 정보, 사진기 정보 등을 업로드 할 수 있다.
4.5. Travel ¶
- Hotel.com: 자동으로 현재 위치 근처에 있는 호텔을 찾는다. 도시, 공항, 랜드마크, 주소로 찾을 수도 있다.
- Travelocity: 여행 전 공항이나 비행기 시간을 체크한다.
- My Tracks: 하이킹, 바이킹, 달리기 또는 실외 활동에 참여하고 있을 때, GPS 경로를 저장하고 시간, 속도, 거리, 고도와 같은 수치자료를 볼 수 있는 어플리케이션이다.
- iNap: 도착역 알림 기능
4.8. Local Information ¶
- AP Mobile News: 고향과 전 세계 어디서 어떤 일이 발생하는지 최신 정보를 알려준다.
- iCoMo: 콜롬비아 지역 뉴스
- Who is Hot?: 현재 위치의 날씨를 알 수 있다.
- Fizz Weather: 전세계 날씨 정보
5.1. 기술의 발전 ¶
- LBS는 3차원, 4차원의 풍부한 표현력과 높이 및 이동 상태 등의 새로운 정보 요소, 오차 1m 범위의 정밀도 향상, 멀티터치 UI 보급과 AR(Augmented Reality) 기술 발전 등으로 한층 더 진화할 것으로 예상되고 있다.
- 일본은 3G 단말의 GPS 기능 탑재를 의무화하는 ‘긴급통보위치통지’ 법안이 이미 2007년 4월부터 시행되면서 LBS 시장이 확대되고 있는 가운데, SNS와의 결합을 LBS 활성화의 돌파구로 활용하고 있다. 이러한 위치 정보 연동형 SNS은 실시간성과 리얼리티, 폭넓은 커뮤니티 기능까지 포함하여 향후 지속적으로 확산될 여지가 충분하다고 보여진다.
5.2. LBS와 Commerce의 결합 ¶
- M-commerce와 결합해 특정 지역에 들어가면 자동으로 미리 승낙한 정보 중에서 그 지역 위치 기반 광고를 볼 수 있다.
- 이동 통신 가입 시 제공하는 성별, 연령 등과 연계해 타깃 마케팅의 효율을 높일 수 있다.
- 어떤 소비자가 어느 시간에 어떤 장소에 있는지 정확히 알아낼 수 있다면 불특정 다수를 대상으로 하는 일반적인 마케팅보다 훨씬 피드백이 높은 생산적인 마케팅을 구사 할 수 있다.
- 국내는 아직 등장하지 않았지만 일본의 경우 LBS사업에서 광고가 차지하는 비중은 13%이다.
- 닛산의 “카윙스”, 매일 바뀌는 주변 주유소의 휘발유 가격 정보를 실시간으로 파악
